Googleタグマネージャーを導入するメリット、できることをまとめてみた

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2019/03/27 2019/03/27

※この記事は現在編集中です。

といった疑問を持つ方は多いのではないでしょうか。今回はGoogle Tag Managerがざっと何ができるのかをまとめていきたいと思います。

Googleタグマネージャーとは

Google Tag Managerとは、Googleが提供しているタグ管理システムです。といってもよくわかりにくいので、簡単に説明すると、

といった内容となっています。

例えば、僕がよく使っているのは、

みたいなことをGoogleタグマネージャーを利用して実行しています。ほかにも

みたいなことを、コードを一切書かずに計測できるようになります。

Googleタグマネージャーを導入するメリットは、以下の通りです。

普通、Google Analyticsでクリックイベントを計測する際には、JavaScriptで実装する必要があります。一方で、Googleタグマネージャを利用すれば、Google タグマネージャー上ですべて管理することができます。コードは一切書く必要がありません。

さきほども説明しましたが、Googleタグマネージャーを導入し、実際に行っていることは以下の通りです。

通常、Google Analyticsには外部クリックの計測が難しいです。そこで、広告リンクに命名規則を持たせて、/商品名-link というURLにし、そのサイトにアクセスすると301リダイレクトが行われ、外部サイトに遷移するようにしています。
その際に、

を行っています。このデータをもとに、1カ月単位でのアフィリエイトクリック数、クリック率のモニタリングを行うことができます。

他にも、例えばページ単位でのクリック率の最適化や、オーガニック検索でのランディングページごとのクリック率の比較を行うことで、次の施策やキーワード選定に活かすことができます。

僕はこれはGoogle Data Studioを利用して、全データを時系列でモニタリングしています。

上記はほとんどコンテンツSEOの文脈で、クリック率の計測を行いますが、例えば「このWebページのサイドバーは押されているのだろうか」「記事下のおすすめ欄はクリック率が高いのだろうか」など、Webページの改善でも非常に便利です。

Webページのどの箇所のクリックを計測するかは、簡単なHTMLやCSSの知識があれば、セレクター指定で計測することができます。既存のコードを修正せずとも、適切なマークアップがされていれば、エンジニアリソースをとらずとも計測することが可能です。

実際の例として、現在僕のブログの記事下枠のクリック率を計測していますが、こちらは以下のようにセレクター指定で計測することが可能です。

これらのデータをもとに、「ここの枠はCTRが低いけど、業界的にはもう少し上げられるから上げようか」とか、「こっちとこっちのCTR比較すると、こっちのほうが大きいから重要な情報はこちらに置こうか」みたいな意思決定ができます。

Googleタグマネージャーを利用すべきなのは、非エンジニアでどっちかというと事業開発ポジションやマーケターとかデザイナーだと思うんですが、たぶん

の基礎が理解できていないと、ちょっと使いこなすのはしんどいかもしれません。プログラミング初心者であれば、Progateを利用して、HTML, CSS, JavaScriptを利用してみるのがいいでしょう。